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廣告賽如火如荼引發(fā)廣告熱（下）
作者：佚名 時(shí)間：2002-9-11 字體：[大] [中] [小]
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廣告人非常生活守則
NO.1 喜新厭舊 創(chuàng)造新觀念，打破舊傳統(tǒng)，是一個(gè)廣告人的生命所在。你必須騎在一匹無法控制的野馬上看自己，創(chuàng)意就是兩旁的風(fēng)景，看到了，也就過去了，絕對(duì)沒有重復(fù)或走回頭路的機(jī)會(huì)。
驗(yàn)證度：80％
NO.2 愛慕虛榮 真正驅(qū)使廣告人去賣命賣腦的，一定是作品被認(rèn)可時(shí)的精神滿足�？匆娮约旱淖髌吩谒查g拉動(dòng)上千萬的銷量，或者是挽救了一個(gè)瀕臨倒閉的企業(yè)，那種成就感簡(jiǎn)直無與倫比！如果有人順便稱道幾句或者得了個(gè)什么獎(jiǎng)，那就飄飄欲仙了！干廣告，沒有虛榮心，怎么行？
驗(yàn)證度：70％
NO.3 “夜貓子” 客戶隨時(shí)來一個(gè)電話，讓你在明天9點(diǎn)半以前，傳真一份文案到他辦公室，這對(duì)廣告人來說可是一件很正常的事。這時(shí)候，除了買幾袋方便面，泡一杯濃咖啡，坐在工作室與窗外的星星作伴，你還能怎么樣？就算沒有要交的作品，夜深人靜，往往是創(chuàng)意溜出來之時(shí)，廣告創(chuàng)作人此時(shí)最易捕捉到靈感。
驗(yàn)證度：100％
NO.4 多愁善感 今天還在自言自語“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”，明天你就要扮演一個(gè)純情少女，感嘆“做女人挺好”。后天，也許你又得搖身一變把自己裝成3歲小孩，大叫，“媽媽，我要喝娃哈哈果奶�！倍�，你必須充滿激情，把每一次創(chuàng)作都想象成一次驚天動(dòng)地的愛情，把每一個(gè)產(chǎn)品都想象成你將終身廝守的愛人，這是創(chuàng)作的至高境界。
驗(yàn)證度：70％
No.5 “萬金油” 一位廣告大師曾說：廣告人應(yīng)該對(duì)陽光底下發(fā)生的任何事情都感興趣。創(chuàng)作的靈感總是來源于生活，但你永遠(yuǎn)不會(huì)知道下一個(gè)好創(chuàng)意來自哪里，也許是昨夜的一場(chǎng)電影，也許是碗里的一塊叉燒肉。一友人就曾經(jīng)在公司洗手間里起身的一剎那靈感“爆發(fā)”，一個(gè)苦思冥想了幾十天的創(chuàng)意突然蹦出。為了獲取靈感，你必須去了解去體驗(yàn)可能接觸到的每一件事情。于是你就成了對(duì)每一門學(xué)問都是一知半解的“萬金油”。
驗(yàn)證度：80％
NO.6 自相矛盾 做廣告當(dāng)然要賺錢，你必須有商人的精靈和嚴(yán)謹(jǐn)；廣告偏偏又披上了藝術(shù)的外套，你又要有藝術(shù)家的浪漫與自由；從事市場(chǎng)研究、擬定策劃，你需要理智和邏輯；進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，你又需要感性和發(fā)散性思維；創(chuàng)作時(shí)你盡可以天馬行空、胡作非為，見客時(shí)你最好像一個(gè)老教授般正襟危坐，有時(shí)候還要像仆人一樣學(xué)會(huì)低三下四。